H Mercedes-Benz στη δεκάδα των «Best Global Brands 2022»
Δημήτρης Μπαλής
Αναμφίβολα, το αστέρι της Mercedes-Benz είναι από τα πιο αναγνωρίσιμα σήματα παγκοσμίως και αυτό ενδυναμώνει το κύρος της γερμανικής μάρκας, με την αξία της εμπορικής της επωνυμίας να έχει αυξηθεί κατά 10%, στα 56,103 δισεκατομμύρια δολάρια από το 2021, σύμφωνα με την έρευνα «Best Global Brands 2022» της Interbrand, η οποία την κατατάσσει στην 8η θέση των 100 «Καλύτερων Παγκόσμιων Εμπορικών Σημάτων».
Αυτό υπογραμμίζει την επιτυχημένη μετάβαση της εταιρείας προς ένα ηλεκτρικό μέλλον με έμφαση στο λογισμικό. Στόχος είναι να δοθεί ακόμα μεγαλύτερη έμφαση στον τομέα της πολυτελείας και να αξιοποιηθούν ακόμα περισσότερο οι ευκαιρίες ανάπτυξης και κερδοφορίας.
Προκειμένου η εταιρεία να κερδίσει θέσεις στην κατάταξη, αναθεωρεί τη γκάμα της, έχοντας ανακοινώσει ότι θα γίνει πλήρως ηλεκτρική σε κάθε τομέα έως το 2030 και ανθρακικά ουδέτερη έως το 2039.
Επίσης, η Mercedes-Benz αποδίδει μεγάλη σημασία στο να προσεγγίσει τους πελάτες και τις πιθανές ομάδες-στόχους της απευθείας στο περιβάλλον τους, προσφέροντάς τους ξεχωριστές εμπειρίες όσον αφορά στη μάρκα. Για το σκοπό αυτό, η εταιρεία είναι ανοιχτή σε συνεργασίες με προσωπικότητες και επωνυμίες από μια ποικιλία κλάδων – από την τεχνολογία μέχρι τη μόδα, τη μουσική, τον κινηματογράφο και τον αθλητισμό. Κι ακόμη, τα κανάλια πωλήσεων προσαρμόζονται στις νέες απαιτήσεις και η μάρκα έχει παρουσία τόσο on όσο και off-line όπως για παράδειγμα τα Mercedes-AMG και Mercedes-Benz G-Class Private Lounges καθώς και το κατάστημα Mercedes-AMG στο Ντουμπάι. Το Mercedes-Maybach Atelier που άνοιξε πρόσφατα στη Σαγκάη αποτελεί επίσης μέρος της γενικότερης αυτής στρατηγικής.
